Storefront, Amazon İçinde Kendi Mini Web Siteniz
Amazon Storefront (Marka Vitrini), ürün sayfalarının ötesinde markanızın kendi kurallarıyla anlatıldığı, reklamdan bağımsız bir alan. Doğru kurulduğunda sadece bir "ürün listesi" değil, gerçek bir mini web sitesi gibi çalışıyor - kendi navigasyonu, kendi hikayesi, kendi görsel dili olan bir yer.
Kurmak için önce iki ön koşulu geçmeniz gerekiyor: profesyonel satıcı hesabı ve tescilli bir markayla Amazon Brand Registry kaydı. Marka tescili şart - registry'siz storefront açamıyorsunuz.
Kurulum Aslında Basit
- USPTO'dan (ya da ilgili ülkenizin marka ofisinden) tescilli marka alın
- Amazon Brand Registry'ye başvurun
- Seller Central'da Storefront aracına girin
- Hazır şablonlar (plug-and-play) ile sayfalarınızı oluşturun
Teknik kurulum gerçekten hızlı - asıl emek isteyen kısım içerik ve tasarım.
Sayfa Yapısı Nasıl Kurulmalı?
Çoğu marka, storefront'u ürün kategorilerine göre alt sayfalara bölüyor - her alt sayfanın kendine özgü bir header görseli ve metni oluyor. Bir ana sayfa, markayı net anlatan bir banner, ve kategorilere göre ayrılmış alt sayfalar - bu yapı ziyaretçiye gerçek bir site geziyormuş hissi veriyor.
Marka hikayesi videosu eklemek işe yarıyor ama uzatmayın - 30 saniye civarı ideal, daha uzunu ilgiyi kaybettiriyor. Unboxing tarzı kısa videolar da dönüşümü belirgin şekilde artırıyor.
Ürün Sayfası ile Storefront Birbirini Besliyor
Storefront güçlü olsa da altındaki ürün sayfaları zayıfsa etkisi sınırlı kalıyor. Başlıkta yüksek değerli anahtar kelimeler (200 karakter sınırı), beş madde işaretli özellik (her biri 255 karakter), en az 6 - ideali 9 - görsel, 2000 karakterlik açıklama ve her ürüne A+ Content eklemek, storefront'a gelen trafiğin dönüşüme çevrilmesini kolaylaştırıyor.
Trafiği Nereden Çekiyorsunuz?
Storefront kendi başına trafik üretmiyor, bir hedef sayfa. Üç reklam türü onu farklı şekilde besliyor: Sponsored Products doğrudan ürüne, Sponsored Brands doğrudan storefront'a, Sponsored Display ise yeniden hedefleme için storefront'u kullanabiliyor. Ayrıca Amazon, storefront URL'nize eklenebilen bir izleme etiketi (tag) sağlıyor - böylece Instagram, e-posta ya da diğer harici kaynaklardan gelen trafiğin satışa dönüşümünü ayrı ayrı görebiliyorsunuz.
Performansı Nasıl Takip Edersiniz?
Seller Central Dashboard → Stores → Manage Stores → mağazanızı seçin → "See Insights" yolunu izleyerek ziyaretçi sayısı, satış ve sipariş adedi gibi temel metrikleri görebiliyorsunuz. Brand Analytics ise bir adım öteye geçip gerçek dönüşüm verisi, arama terimleri ve müşteri demografisi sunuyor - bu veri hem storefront içeriğini hem reklam hedeflemesini optimize etmek için doğrudan kullanılabilir.
Son Söz
Storefront, kurulumu kolay ama etkisi kuruluma değil içeriğe bağlı bir araç. Zayıf bir storefront reklam bütçesini boşa harcatır, güçlü bir storefront ise aynı trafiği çok daha yüksek oranda satışa çevirir. Uncle of Brands olarak storefront tasarımından A+ Content'e, Sponsored Brands hedeflemesinden performans takibine kadar bu bütünü birlikte kuruyoruz.
